/ Pozícia značky: vývojové funkcie

Umiestnenie značky: vývojové funkcie

Umiestnenie značky je ahľadanie osobitného miesta v mysli cieľového publika. Tento proces okrem toho zahŕňa vytvorenie špeciálneho obrazu a vlastností obchodnej značky, ktoré spoločnosti umožnia byť najvýhodnejšími, aby vynikli na pozadí konkurenčných firiem. Reklama je potrebná na to, aby spotrebiteľ pochopil, či je pre neho nevyhnutné, či spĺňa jeho očakávania.

Vývoj koncepcie značky je základom aktoré by mali byť navrhnuté tak, aby sa dosiahla dlhodobá perspektíva. Tento proces by mal zahŕňať vývoj kľúčovej myšlienky, atribútov a portrét potenciálneho spotrebiteľa.

Umiestnenie značky má dvojitý význam. Po prvé ide o proces, v ktorom sa uskutočňuje vývoj základnej koncepcie.

Po druhé, je potrebné zistiť niekoľko slov, ktoré sa stanú podstatnou súčasťou vývoja a budú veľmi rýchlo zapamätané.

Navrhovanie značky je komplexný a viacstupňový proces, ktorý bude zahŕňať niekoľko hlavných etáp. Pozrime sa na ne podrobnejšie.

Prvá fáza. Najskôr sa analyzuje prostredie konkurentov s cieľom vybudovať pole, zhodnotiť ich komunikačné platformy, uskutočniť kvalitatívny a kvantitatívny výskum na trhu s cieľom identifikovať spotrebiteľov.

Druhá fáza. Ďalej je potrebné vytvoriť hypotézy o umiestnení, vybrať kľúčové atribúty značky a vytvoriť možnosti pre dostupné platformy. Okrem toho sú opísané kľúčové vlastnosti, ideológia je graficky vytvorená.

Treťou etapou je konečný vývoj značky spoločnosti. Testuje dostupné možnosti tak, aby vyhovovali preferenciám pre cieľové publikum a jedinečnosti v ich prostredí.

Výsledkom je výber a schválenie konečnej verzie.

Umiestnenie značky, jej plánovanie a formovanie by malo vychádzať zo štyroch zlatých pravidiel.

Prvý zákon. Tento proces musí byť rozpoznateľný a jedinečný. Je to nevyhnutné na jasné a úspešné odlíšenie od konkurencie na trhu. Prax ukazuje, že nie je možné vyhrať túto "vojnu", ak ponúknete používateľovi podobné umiestnenie, ktoré je už obsadené iným, aj keď ho úspešne vyvinula značka.

Druhé právo. Tento proces musí byť vykonaný s prihliadnutím na zjavné a skryté potreby zákazníkov. Vedenie by si malo položiť niekoľko otázok. Je výrobok potrebný pre spotrebiteľa? Sú vlastnosti a vlastnosti ponúkané týmto produktom dôležité?

Tretí zákon. Umiestnenie značky musí byť podporované skutočnými a víťaznými faktami. Odporúča sa, aby sa spotrebiteľ nedostal z kontaktu s tovarom sklamaním. Ak sa tento princíp porušuje, vznikne situácia, ktorá sa nazýva "syndróm neoprávnených očakávaní". V opačnom prípade existuje vynikajúci základ pre úspech.

Štvrtý zákon. Umiestnenie by sa malo rešpektovať aj v najmenších detailoch. To platí aj pre proces predaja výrobkov. Faktom je, že prestížna značka, ktorá má vysoké náklady a exkluzívne umiestnenie, potrebuje predávať na prestížnych miestach, a nie v obchodných stanoch. Takýto prístup bude veľmi rýchlo schopný ho uložiť a zdiskreditovať. Naopak, hromadný produkt, ktorý je prezentovaný s nízkymi nákladmi, nevyžaduje v jeho reklamnej kampani použitie komplexných recepcií.

Piaty zákon. Umiestnenie značky by malo byť povinné, má hodnotu základného kameňa, na ktorom je postavená budova tejto značky.

Súvisiace správy


Komentáre (0)

Pridať komentár